21 Ene 5 beneficios de hacer publicidad en Facebook e Instagram Ads

Es cierto que cada día se oye más hablar de Social Ads, publicidad online, tráfico online y también es cierto que desde la pandemia, muchas empresas y emprendedores, se han visto en la necesidad de transformar su negocio al mundo digital para darse más visibilidad y por consiguiente aumentar su cartera de clientes. 

A lo largo del 2021 ha aumentado considerablemente la demanda de hacer publicidad en redes sociales y la tendencia es que siga más y más en aumento. Por lo tanto, dada la importancia y magnitud del asunto, me parece importante dedicarle un artículo a este tema y analizar qué beneficios puede traer para tu negocio invertir en ello. 

Como cada red social es un mundo y está enfocada a objetivos distintos, hoy únicamente me centraré en contar los beneficios de hacer publicidad en Facebook e Instagram Ads, así que, ¡ponte cómodo que vamos al asunto!

¿Qué es Facebook e Instagram Ads?

Lo primero de todo, es aclarar la diferencia entre la publicidad en redes sociales y la publicidad tradicional puesto que, en la primera, nos basamos en comportamientos del usuario, acciones que ha realizado previamente y en la propia segmentación para mostrar un anuncio de un producto o servicio que sabemos sí está interesado, mientras que en la publicidad tradicional, que llamamos invasiva, no tiene en cuenta esta diferenciación.

Facebook e Instagram Ads, es la plataforma y herramienta de publicidad online que la red social Facebook pone a disposición de los anunciantes para crear anuncios, configurarlos y analizarlos.

Se basa en un sistema virtual de subastas de anuncios. Es decir, cuando la persona cumple los requisitos, se desencadena la subasta y se muestra el anuncio que tiene el valor más alto. (no es el que mayor presupuesto tenga).

Evidentemente esto viene basado en un algoritmo publicitario llamado Edgerank el cual, es una combinación de cálculos que FB utiliza para decidir qué anuncio mostrar.

¿Cómo funciona el algoritmo Edgerank?

En Facebook se busca que la gente pase cada vez más tiempo, pero no quieren que esto signifique una pérdida de horas, sino que se pasen de una manera bien invertida.

El algoritmo de Facebook no es estático, ya que para hacer sus predicciones, usa miles de puntos de datos y va variando según lo que Facebook cree que los usuarios quieren ver. Decide qué publicaciones ven las personas cada vez que revisan su feed y en qué orden aparecen esas publicaciones. No obstante, hay que aclarar que no sólo es un algoritmo, sino más bien son “muchas capas del aprendizaje de las máquinas sobre modelos y rankings construidos para predecir qué publicaciones serán más valiosas y significativas para un individuo a largo plazo” Uno de sus objetivos principales es mantener a la gente “deslizando” su pulgar para que vean más anuncios.

5 Beneficios de hacer publicidad en Facebook e Instagram Ads

Integración de las dos plataformas

Tras su adquisición por parte de Facebook en abril del año 2012, Instagram quedó integrado. Lo cual supone grandes ventajas de cara al lanzamiento de campañas publicitarias, dado que:

Todo se gestiona desde Facebook Ads pudiendo lanzar campañas que funcionan simultáneamente tanto en la app de Instagram, como en Facebook.

Se dispone de acceso a la enorme base de datos de Facebook, acerca de los usuarios, por lo que se cuenta con información más exhaustiva con la que segmentar y optimizar las campañas.

Se puede ejecutar una estrategia de marketing más omnicanal, al lograr una completa transversalidad entre ambas plataformas

Estrategia por objetivos

A la hora de hacer campañas, uno de los objetivos es dar mayor visibilidad al negocio mediante estrategias de branding, tráfico etc, lo cual favorece que estés más presente en el mundo digital y que el alcance de tu servicio o producto llegue a más personas. Pero hay muchos más en función del resultado que se desee conseguir: 

• Potenciar tu visibilidad
• Aumentar la visitas a tu página web o blog
• Aumentar el número de seguidores en Facebook e Instagram
• Llevar a futuros clientes a tu negocio local
• Aumentar las ventas de tu negocio online
• Captar leads o clientes potenciales: son personas interesadas en tus productos pero que aún no son compradores
• Realizar un testeo de un nuevo producto o servicio o promocionarlo
• Impactar a usuarios ya interesados en tus productos o servicios

Segmentación de la audiencia

Una audiencia es un conjunto de personas creadas a partir de intereses, comportamientos y/o datos demográficos a las cuáles voy a mostrarles los anuncios.

Existen tres tipos de audiencias:

Audiencia guardada

Es aquella que creamos a partir de datos demográficos, comportamientos e intereses

Audiencia similar

Son públicos con patrones similares a los personalizados

Audiencia personalizada

Son usuarios que ya nos conocen y forman parte de nuestra base de datos o han interactuado en nuestras RRSS 

Existen muchos tipos de segmentación y eso favorece que los anuncios lleguen a las personas que realmente estén interesadas en ellos con un mayor grado de conseguir resultados. 

Retargeting

El retargeting es una técnica de marketing que consiste en impactar a los usuarios que abandonaron nuestro embudo de ventas o bien queremos llevarlos a la acción. 

Algunos ejemplos de retargeting:

• Visitantes a tu página web
• Visita al checkout de pago
• Carritos abandonados
• Artículos relacionados tras la suscripción

Medición de resultados

Medir es la clave de todo el trabajo que se hace en campañas de publicidad. Si no hacemos esta medición, puede que estemos tirando el dinero a la basura sin darnos cuenta.

En Facebook Ads puedes fitrar por resultados, crear tu propio tablón de mediciones, crear informes en excel y un largo etc…

Algunas métricas importantes:

CPC es el coste que pagamos cuando un usuario pincha en unos de nuestros anuncios.⁣ (Coste por Clic)

CTR es una métrica que determina el interés o relevancia que tienen tus anuncios para los usuarios a los que se les están mostrando. Es igual a: Número de clics/número de impresiones) x 100.

ROAS: Es el retorno por inversión publicitaria, es decir,  los beneficios reales obtenidos por cada gasto publicitario en euros.   

Resumen

Espero que después de haber leído el artículo, tengas una visión más clara de lo que se puede conseguir mediante este tipo de publicidad. No obstante, te dejo un resumen visual con los conceptos más relevantes.